O Amazonas é o único estado brasileiro que os estrangeiros avaliam melhor que a própria população interna do país, segundo a pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada pela CNN Brasil.
O estudo procura ajudar consumidores e parceiros a construir seus negócios e o valor econômico das marcas, com base em análises e avaliações estratégicas em um conhecimento profundo de economia, política e do ambiente social do Brasil.
Trata-se da maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já produzida. Foram entrevistados pela OnStrategy 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e março de 2026.
Percepções
As percepções, internas e externas, sobre dez aspectos do país foram separadas em cinco faixas de notas como forma de avaliação:
Fraca: de 0,0 a 3,9
Vulnerável: de 4,0 a 5,9
Moderada: de 6,0 a 6,9
Robusta: 7,0 a 7,9
Excelente: 8,0 a 10,0
Valorizado no exterior
Segundo a pesquisa, o Amazonas é o único estado brasileiro onde a percepção da imagem externa supera a interna (7,0 externa e 6,4 interna), ainda com a maior nota de “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” do país no exterior (9,4). Segundo o estudo, a área é um ativo global praticamente ignorado dentro do Brasil.
A On Strategy conclui que é preciso investir na propagação da “Marca Amazônia”, divulgando como o estado e toda a Floresta Amazônica são patrimônios valiosos do país, casando até com uma narrativa ESG para mercados financeiros.
Além disso, a pesquisa aponta que a cultura do país precisa ser tratada como infraestrutura e não entretenimento, e é preciso usar a admiração externa como espelho de autoestima.
O estudo reforça que o Brasil não tem um problema de substância, mas de narrativa. O país conhece a grandeza nacional, mas não sabe comunicá-la.
Entrevistados
As entrevistas internacionais foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fonte: CNN – reportagem completa em https://www.cnnbrasil.com.br/nacional/norte/am/am-e-unico-estado-que-imagem-externa-supera-percepcao-interna-diz-pesquisa/#google_vignette
